淘宝购物街(淘宝购物节有哪些日子2022)
天下网商记者 杨越欣
镀金马桶、防晒紧身连体衣、比成年人还高的乒乓球拍、铁艺烤鸭架、可以装下小孩的宠物笼……在捣鼓产品这件事上，淘宝商家们最不缺的，就是脑洞。
豆瓣“丑东西保护协会”小组里，总有网友分享淘宝上的“神图”。比如这头“人模人样”的蠢萌小驴。
许多图片看似搞笑夸张、构思奇异，但也在无意中展现出令人惊艳的想象与机智。
例如这几张图片，原本只是儿童玩具镜子的产品图，但却用一种富有现代感的艺术方式来呈现。
这一切，都让旅居中国8年的摄影师、也是淘宝重度用户的老马（Matjaz Tancic）着迷。
从第一次逛淘宝、收集上面各种有趣的图片，到出版图片集《哇！淘宝》，老马看到了一个悄然变化又无限丰富、幽默诙谐又实用、艺术性与接地气共存的商业世界。
“在欧洲你根本无法想象”8年前，老马带着团队来中国办展。在各地游览一番后，他立即决定从定居多年的伦敦搬到中国定居和工作。当时的他，在中国只认识两个朋友。
老马是一位斯洛文尼亚摄影师，毕业于伦敦艺术大学，曾与时代周刊、金融时报、Vogue、彭博商业周刊等媒体合作了不少商业摄影项目。
老马摄影作品 图片来源：老马个人官网
刚到中国什么都得买，但老马不懂中文，周围的人就向他推荐了淘宝。
“一开始用的时候有点麻烦，跟快递员说不清我住的地方，不在家的时候也没法收货，现在有自提点方便多了。”
慢慢地，不喜欢出门购物的老马，成了淘宝的重度用户，每隔一两周就得买点什么。
每次准备拍摄任务，他会在淘宝上采购不少专业设备；碰上阴天或心情不好时，淘宝成了他的解压神器， “我就打开淘宝买东西，让自己高兴点，特别喜欢回力牌球鞋”。
每次回斯洛文尼亚前，老马习惯在淘宝上给家人和朋友买各种有趣的礼物。他曾给朋友的柯基狗买过一件搞怪变装，穿上它，柯基变身整条街最“狠”的仔。
一位朋友曾想在化妆舞会上打扮成骆驼，却阴差阳错买到一件给骆驼穿的衣服。老马笑着说，“在欧洲你根本无法想象，网上还能买到骆驼的衣服。”
两年前的一天，老马和往常一样逛着淘宝，注意到推荐栏一张奇怪的图片。点进去后，系统又推荐了更多有趣的图片。
从此一发不可收拾，只要逛淘宝，老马都要收集几张构思新奇、有趣特别的广告图片。
当老马向朋友鲁小本说起自己的收集时，鲁小本惊喜地表示：老兄，我也在做同样的事！
鲁小本（Ruben Lundgren）是一位荷兰摄影师，从中央美院研究生毕业后定居北京。鲁小本记得，最初外国人护照在淘宝上买东西不太方便，他就和中国舍友一起拼单。等自己变成网购常客后，他注意到了淘宝上无奇不有的图片。
“每次看到这些有趣的图片，我就会有一种：哇，还可以这样的感觉！”鲁小本说。
许多图片乍看起来并无特别，甚至算不上合格的照片。它们没有工整讲究的构图，没有模特的专业摆拍，有的可能是毫无表情管理的素人，在家里穿着睡衣出镜。
但这样的图片，在老马和鲁小本看来，朴素中见创意，随意间有趣味，和市面上那些套路做作的商业广告不一样。
比如老马最喜欢的这张图片：怎么说明一个架子的尺寸和承压能力？让三个成年男性侧躺在上面，够不够直观，有没有说服力？
“他们拍这些照片时，可能只是出于展示产品性能的需要，拍摄背景也是没有特别布置的生活场景，但这种条件的局限反而激发了他们的创意，产生了充满艺术性的表达，包含许多值得玩味的信息。”
每次在淘宝上看到有趣的图片，老马都很享受猜想拍摄背后动机和想法的乐趣，“我没有直接去问店家他们为什么要这么拍，我想保留这种不理解带来的神秘感。”
老马有一位法国摄影收藏家朋友，曾在北京周边垃圾站收集了50万张废旧底片。经过重新冲洗，这位朋友挑选出其中有关婚宴的照片，出版了一本名为《双喜》的图片集。
《双喜》的创意启发了老马，他计划把淘宝上收集的图片做成一本合集，向人们展示：淘宝上千千万万普通商家，如何用一种质朴又独创的方式，来诠释中国电商时代的商业现象。
这几年，老马和鲁小本收集了几千张淘宝图片，他们从中选出最喜欢的200多张，分为11个主题。
“动物2.0”主要是老马的贡献，“罗曼蒂克”则是鲁小本最爱的题材。
“挑选图片的过程是最难的，很多图片我都很喜欢，但是不适合放进图集。”老马说。
图集的书名叫做《哇，淘宝》（WOW TAOBAO），名字是鲁小本起的，“因为这些图片都给我们一种Wow的感觉。”
鲁小本希望，这本书可以让人们，尤其是海外读者认识到，淘宝上不只有高性价比的中国商品，也有真正的摄影作品。“这些图片的拍摄者，和作品挂在展览馆里的摄影师一样都是艺术家，我们想用这本图集，证明他们的‘正式地位’。”
图集的整体风格选择了Vintage风，排版采用大字体标题、对比强烈的图片，用胶片般的复古质感对比图片内容的现代感，唤起读者记忆。
老马和鲁小本也在上海、荷兰和英国展出了这些图片。
在鲁小本的老家荷兰，展览地址选在一座教堂，中国与西方、商业与宗教、现代与传统的碰撞，吸引了许多人的关注。
但老马更在乎中国观众的感受。
“对外国人来说，中国的一切都是特别的，他们看到什么都觉得惊艳。反而是中国观众，他们了解这些图片的背景，如果他们看到以后说“哇，没想到淘宝上的广告图片还可以这么有趣”，我会觉得特别高兴。”
“和欧洲国家不一样，每过6个月，中国就像变成一个新的国家，一切都在迅速发生变化，我没办法停下对中国社会的观察和记录。”
老马希望，这份对时光的记载，不只停留在自己的手机里。
“几年前，人们觉得淘宝就是买便宜东西的地方，但现在有越来越多设计风格独特的小众品牌，年轻人更追求有趣的产品。”老马发现，以前西方人说“中国工厂”就是模仿西方，但中国电商发展这么快，出现了很多西方没有的创造性事物，现在西方又开始模仿中国搞短视频、直播卖货。“我的很多朋友都喜欢在速卖通（Aliexpress）上买小米手机、大疆无人机。”
在淘宝上，你可以找到老马的新作品“3D卡片套装”，其中用来观察3D摄影卡片的3D眼镜，就是老马在淘宝上“淘”到的宝贝。“如果没有这个3D眼镜，这些3D技术拍摄的图片呈现出来尺寸会更大，没法像现在这样小巧轻便。”老马对自己发现的宝藏津津乐道。
这一作品的第一版曾入选lensculture年度最佳32本摄影书，在美国photoeye书店连续四周销量排在第一，也冲进英国Photobook Store年度销量榜的前五。
图集出版后，老马还在淘宝18周年前夕，快递给淘宝一本。“我很想对他们表示感谢。没有淘宝，就没有这件作品。
现在，老马和鲁小本还在继续收集淘宝图片。
“如果可以，我们还想继续出版第二本。这些图片，是对中国商业的一种纪录方式。许多年后，人们再看到图片时可能会说，原来淘宝上还卖过这些有趣的东西。”
老马可能并不知道，2013年他初识淘宝时，淘宝刚刚走到十岁的生日，那一年淘宝网首页新增了“万能的淘宝”等新栏目。再后来老马和淘宝互相吸引的8年，各种千奇百怪的创造力在此继续繁衍滋长。
投之以李，报之以桃，5月10日，在北京展出的“购物车里看中国——淘宝18年18件时代宝贝展”现场，策展方临时决定为两名老外摄影师开辟专区，展出他们的这些图片。
老马说，淘宝就像一个万花筒，蕴藏着无穷的变化。
透过淘宝这个万花筒，老马看到这样一个中国：“不管你是谁，都可以找到属于自己的东西。在这里，一切都有可能。”
编辑 李丹超